Kaip padidinti Facebook reklamos efektyvumą panaudojant Facebook Pixel kodą

Praeituose straipsniuose kalbėjome apie Facebook verslo puslapio valdymą per „Facebook Business manager“, kaip tinkamai susikurti šią paskyrą (žr. str. „Facebook Business manager – nuo ko pradėti“), vėliau aptarėme, kaip tinkamai susikurti „Facebook Ads manager“ paskyrą ir ją nustatyti (žr. str. „Facebook Business manager – Reklamos paskyra“) tam, kad būtų galima profesionaliai leisti reklamas. Tęsiant šią temą dabar norime papasakoti apie Facebook Pixel kodą.

Kas yra Facebook Pixel kodas

Facebook Pixel kodas paprastais žodžiais tariant yra sąsaja tarp jūsų internetinės svetainės ir Facebook. Jeigu reklamas leidžiate per Facebook ir nukreipiate vartotojus į savo internetinę svetainę – Facebook Pixel kodas yra tiesiog būtinas.

Kodėl naudinga Facebook Pixel susieti su internetine svetaine?

Trumpiausias atsakymas yra – dėl reklamos efektyvumo. Tam, kad iš jūsų pirktų prekes ar paslaugas statistiškai vartotojas turi apsilankyti jūsų svetainėje 3-5 kartus, kad priimtų sprendimą pirkti. Nekalbėsime apie išimtis, kai vartotojai vos pamatę reklamą ateina į svetainę ir iškart atlieka pirkimą. Kalbėsime apie daug dažnesnes situacijas.

Todėl išsikeliame tikslą potencialų klientą atsivesti į savo svetainę 3-5 kartus, tačiau, kaip tai padaryti? Būtent tam naudojamas remarketingo būdas.

Kas yra remarketingas ir kaip su juo yra susijęs Facebook Pixel?

Remarketingas trumpai tariant yra procesas skirtas rodyti pakartotines reklamas tam pačiam svetainės lankytojui. Tam, kad žinotumėte, kas lankėsi jūsų svetainėje ir būtent tiems lankytojams galėtumėte rodyti pakartotines reklamas yra būtini papildomi įrankiai. Dabar konkrečiai kalbame apie reklamas per Facebook kanalą, todėl būtinas įrankis yra „Facebook Pixel“. Būtent šio įrankio pagalba galėsite „gaudyti“ lankytojus, kurie iš Facebook reklamos atėjo pas jus į internetinę svetainę. Vėliau sukurtas reklamas galėsite rodyti būtent šiai auditorijai tai yra – buvusiems svetainės lankytojams.

Kiti būdai padidinti reklamos efektyvumą turint Facebook Pixel kodo surinktus duomenis

Tam, kad Facebook Pixel kodas būtų naudingas – reikalingas srautas tam, kad surinktumėte, kuo daugiau duomenų. Tai reiškia, kad jeigu turite įsidiegę Pixel kodą, tačiau neleidžiate reklamų – jis neneš jums jokios naudos. O tam, kad nauda būtų dar didesnė turite ne tik leisti reklamas įjungiant Facebook Pixel kodą, tačiau vėliau turite mokėti panaudoti šio kodo pagalba surinktus duomenis. Vienas iš būdų yra žinoma pakartotinė reklama buvusiems lankytojams, kitas būdas – panašios auditorijos į buvusius svetainės lankytojus sukūrimas.

Facebook Ads manager paskyroje tai vadinama „Lookalike auditorija“, kitaip tariant „Panašūs į svetainės lankytojus“. Ką reiškia panašūs? Tai reiškia, kad Facebook algoritmai išanalizuoja per Pixel atėjusius lankytojus (lytis, amžius, lokacija, pomėgiai, interesai, gyvenimo būdas, šeimyninis statusas ir dar daug kitų kriterijų) ir „išveda rezultatą“ – ką šie žmonės tarpusavyje turi bendro ar panašaus ir taip „nupiešia“ kriterijus, kokie vartotojai būtų panašūs į buvusius svetainės lankytojus.

Šios opcijos (Lookalike) dėka galime rodyti reklamas kitiems Facebook vartotojams, kurie yra panašūs į buvusius svetainės lankytojus ir taip didinti reklamos efektyvumą.

Kitame straipsnyje „Facebook Pixelio kodo diegimas ir aktyvavimas“ papasakosime, kaip šis kodas diegiamas ir įjungiamas reklamose.